Dans un effort pour attirer les potentiels jeunes propriétaires de voitures américaines, Ford a développé un mash-up interactif, combinant à la fois un essai de son modèle 2012 accent ainsi que des éléments du jeu "Guitar Hero" vidéo. Le constructeur automobile a inauguré une piste d'essai - Doté d'un parcours de slalom et un diamètre de braquage - à son siège social à Dearborn, au Michigan, dans le cadre de son "Démarrer plus qu'une voiture. Obtenez plus de un essai routier »du programme.

Les participants disque Focus sur le parcours d'essai, et leur précision de conduite est mesurée par des lasers sur le fond de la voiture. Lorsque les scores pilote points pour la précision, il ou elle entend le bruit d'une foule en délire ou d'un accord de guitare.

 Les modèles de test sont également équipés d'une caméra qui enregistre les réactions du conducteur lors de l'essai. Les participants sont envoyés un lien vers l'enregistrement de leur disque de test, où ils peuvent à leur tour après leurs sites de médias sociaux. En créant une expérience interactive et partageable, et d'obtenir les futurs propriétaires dans le siège du conducteur dans un cadre ludique, Ford espère que ses lecteurs de test se démarquer par rapport à ceux de ses concurrents. La société espère également l'initiative permettra de créer plus de buzz autour de la base Ford Focus 2012, le leurre jeunes acheteurs qui préfèrent un modèle européen ou asiatique.

«Beaucoup de gens aiment voir leurs amis soit gagnant ou vissage», a déclaré Lew Echlin, Ford directeur du marketing mondial de voitures. Jusqu'ici, l'initiative semble être populaire. Peu après le lancement vendredi du programme d'entraînement de test à Dearborn, au Michigan, les 700 places disponibles ont été rapidement prises. Le programme se rendra à Chicago le 22 août aura atteint 23 villes d'ici la fin de l'année. Regardez cette vidéo de promotion du "Démarrer plus qu'une voiture" du programme: